Alternatif nitelendirmesi yaygın olanın yanında ortaya çıkan bir nevi yan unsurlar için kullanılır. Elektronik ödeme sistemleri açısından bakıldığında 1950’lerden bu yana piyasanın kartlı ödeme sistemleri tarafından domine edildiği dolayısıyla hala en yaygın ödeme yöntemlerinden biri olan nakit ve kartlı ödeme sistemleri dışında kalan ödeme sistemlerinin “alternatif” olarak isimlendirildiği görülmektedir.
Alternatif isimlendirmesi ilgili yöntemin daha az güvenilir veya daha az tercih edilesi olduğu anlamına gelmemekte tamamen belirli bir piyasa için hangi yaygınlıkta kullanıldığı ile direkt bağlantılı bir tanımlama olarak kullanılmaktadır.
Alternatiflikten Asilliğe Geçiş
Zaman içerisinde her ülkenin kendi ekosisteminde kullanılan nispeten bu ekosistemde güçlü fakat global kullanım açısından çok yaygın olmayan elektronik ödeme yöntemleri oluştu. Kendi ülke sınırları içinde güçlü olmaları e-ihracat modeli ile iş yapan e-ticaret işyerleri açısından ilgili ülkeye yapılacak satışlarda alternatif olmaktan çıkıp olmazsa olmaz ödeme yöntemi olarak görülmelerini sağladı.
Örneğin Hollanda pazarına ürün satmak istiyorsanız IDEAL’ı ödeme yöntemi olarak sunmanız kritik.
Hollanda’da hesaptan ödemeler toplam elektronik ödemeler içerisinde %64’lü paya sahip. Kartlı ödemeler ise %13 ile ikinci en çok kullanılan ödeme yöntemi.
Yerel Yerel illa Yerel
Potansiyel müşteri bazını artırmanın yanında alternatif ödeme yöntemlerinin sunduğu bir diğer avantaj ise ödemeyi “local local local” kuralı ile yerel para biriminde, yerel dilde veya ingilizce olarak düzenlenmiş platformlarda ve yerel ödeme ağları üzerinden yerel pazarın kendine özgü avantajlarının da sunulduğu bir ödeme seçeneği sunarak başarı oranını yukarıya çekmeleridir.
WeChat Pay & Alipay
Alternatif ödeme yöntemlerinden Wechat Pay ve Alipay Çin anakarasında yoğun şekilde kullanılan ödeme platformlarıdır. Uygulamalar içerisine pek çok farklı özellik entegre edilerek “Süper Uygulama”lar haline dönüştürülmüştür. Alipay, Alibaba Group tarafından kurulan ve grubun finansal hizmetler alanındaki çatı kuruluşu olan Ant Financial tarafından yönetilen ödeme sistemidir. WeChat Pay (Yerelde Weixin olarak biliniyor), sahipliği Tencent Grubuna ait olan TenPay Payment Technologies Co. Ltd (Aynı zamanda QQ Wallet’ı da yönetiyor) tarafından yönetilmektedir. WeChat aynı zamanda bir sosyal medya uygulaması olarak hizmet vermektedir.
Çinli kullanıcı sayısı bakımından bu iki altyapıyı UnionPay takip etmektedir.
Söz konusu uygulamaların kullanıcıları tarafından ödeme fonksiyonlarını Çin dışındaki bazı ülkelerde ve e-ticaret kanallarında kullanabilmeleri mümkündür. Bu durum farklı pekçok ödeme yöntemi için de geçerlidir.
Entegrasyon Yöntemleri
Alternatif ödeme yöntemleri temelde 3 yöntem ile entegre oldukları ödeme ağını genişletmektedir :
- Birinci yöntem firmaların aracı olmakısızın ilgili ülkede kart kabulü yapan kurumlar ile veya PF’ler ile entegrasyon kurmalarıdır. Müşteri bazı yüksek olan yöntemlerin nadir olarak uyguladığı bir yöntemdir.
2. İkinci yöntem “Alternatif Ödeme Yöntemi” sağlayıcılar ile yani aracılar ile bu hizmetin verilmesidir. “Payment Aggregator” olarak da isimlendirilen bu firmalar (PPRO, Ingenico E-Payments vb) tek entegrasyon ile kendi platfomları üzerine entegre ettikleri ödeme yöntemlerini müşterilerine sunabilmekte dolayısıyla geliştirme maliyetini minimum seviyeye çekebilmektedir.
3. Firmalar aynı zamanda cüzdan hizmetlerini farklı ülke vatandaşlarına da sunmak için ilgili ülkelerde faaliyet lisansı almakta ve bu lisans ile cüzdan hizmeti vermektedir.
Bu yazı alıntıdır.
